ทำไมการซื้อเสื้อผ้าวินเทจจึงเป็น ‘ความหรูหราใหม่’

สำหรับคน Gen Z แฟชั่นที่ได้รับการยกระดับขึ้นใหม่กำลังเปิดความรู้สึกใหม่ของความเป็นตัวของตัวเองและการแสดงออกในขณะที่ช่วยกอบกู้โลกใบนี้เขียนว่า Bel Jacobs

สาวกแฟชั่นไม่กี่คนที่จะลืมช่วงเวลาที่ Kate Moss มาถึงงานเลี้ยงอาหารค่ำใน New York Fashion Week โดยสมบูรณ์แบบในชุดเดรสสีเหลืองอ่อนสวมทับไหล่โดย Jean Dessèsนักออกแบบเสื้อผ้าชาวฝรั่งเศสในปี 1950 นั่นคือปี 2546 และเป็นเวลาสองสามปีมอสวันนาเบสยิงปืนผ่านทางรถไฟของร้านขายของมือสองในท้องถิ่นอย่างเมามันด้วยความหวังว่าจะได้พบบางสิ่งที่ใกล้เคียงกับความเย้ายวนใจของมอสส์ แต่การซื้อวินเทจเป็นงานที่ยากและภายในปี 2550 เมื่อมอสร่วมมือกับ Topshop เพื่อสร้างเสื้อผ้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากลุคโปรดของเธอ (รวมถึงชุดเดรส) ก็รู้สึกโล่งใจ วินเทจนั้นยอดเยี่ยมและทั้งหมดนั้นเราคิดว่า – แต่สำเร็จรูปนั้นง่ายกว่ามาก

มอสเองก็แค่สืบสานประเพณีในหมู่ผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมสุดฮิป “ ในปี 1970 อีฟส์แซงต์โลรองต์ส่งนางแบบลงรันเวย์ด้วยชุดราตรียุค 40 ของแม่ของเขา Bryan Ferry และ Roxy Music เหมาะกับการลาก Humphrey Bogart และอุปกรณ์ GI แบบย้อนยุคและเด็ก ๆ ได้สร้างรูปลักษณ์เหล่านั้นขึ้นมาใหม่ด้วยการค้นพบตลาดนัด” ผู้เชี่ยวชาญAlex Fury เขียนไว้ใน Financial Times “ แล้วอีกอย่างคนอย่าง Paloma Picasso และ Loulou de la Falaise ก็เช่นกันที่ซื้อเสื้อผ้าวินเทจเพื่อความถูกต้องและถูกต้อง – ของจริงไม่ใช่ของเลียนแบบสีซีด” ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ปี 2020 และวินเทจก็กลับมาอีกครั้ง – และคราวนี้เนื้อหากลับมาดี

“ ตอนที่ Kate Moss ซื้อของที่ตลาดนัดและจับคู่กับของที่มีราคาแพงมากมันให้ความรู้สึกเหมือนบทสนทนาที่ไร้เดียงสามากขึ้นเกี่ยวข้องกับกระบวนทัศน์เก่า ๆ ที่ว่าแฟชั่นคืออะไร – อิงตามเทรนด์มากตามฤดูกาล ” แรงบันดาลใจอีวาน Dauriz ของร้านค้าออนไลน์ลากจูง “ ตอนนี้เรากำลังเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ผู้คนมักจะต้องการมีรูปลักษณ์ใหม่ ๆ แต่พวกเขาเริ่มตระหนักถึงผลกระทบของการเลือกที่มีต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเรื่อย ๆ และสิ่งที่ดีที่สุดที่เราทุกคนสามารถทำได้ในวิกฤตสภาพภูมิอากาศนี้คือการ จำกัด ทรัพยากรที่เราใช้ ดาวเคราะห์ วินเทจพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในตอนนี้”

ความนิยมของวินเทจมาจากการศึกษาและเป็นการตอบสนองต่อแฟชั่นที่รวดเร็ว – Frank Akinsete

และโลกกำลังพูดกลับ รายงานล่าสุดจากแพลตฟอร์มการขายเสื้อผ้า ThredUp มือสองที่คาดว่าตลาดขายรวมคาดว่าจะเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในค่าจาก $ 24bn (£ 18bn) ถึง $ 51bn (£ 39bn) ในปี 2023 โดยคิดเป็น 10% ของตลาดค้าปลีก . Depop ซึ่งเป็นแอปโซเชียลที่กำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ซื้อกลุ่ม Millennial และ Gen Z ขณะนี้มีผู้ใช้ 13 ล้านคนและมีรายได้เพิ่มขึ้น 100% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2554 โดยเฉลี่ยแล้วผู้ใช้ Depop – 90% ภายใต้ อายุ 26 ปี – ติดตามและส่งข้อความถึงกัน 85 ล้านครั้งในแต่ละเดือน มากกว่า ‘back for good’ รูปลักษณ์สไตล์วินเทจจะกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่

สิ่งที่ดีไปกว่านั้นคือการย้อนกลับไปยังจุดเริ่มต้นของร้านค้าในตลาดวินเทจที่ซึ่งผู้สนใจรักตัวจริงได้ทำการค้าขายผ่านความผันผวนของแฟชั่น เมื่อแบรนด์สัญชาติอังกฤษ Connolly ต้องการทำสิ่งที่แตกต่างออกไปในระหว่างการปิดตัวพวกเขาหันไปหาสไตลิสต์แฟชั่นที่ปรึกษาด้านวินเทจและแฟรงก์อาคินเซเตผู้ดูแลร้านค้าพอร์โทเบลโลเพื่อดูแลและปรับปรุงชิ้นส่วนแปดชิ้นจากคอลเลกชันก่อนหน้าของแบรนด์ ผลที่ได้คือคอลเลกชันแคปซูลที่พิมพ์ด้วยมือที่ย้อมด้วยมือซึ่งได้รับการตั้งชื่อตาม Rocky แมวสีฟ้าของชาวพม่า Akinsete และถ่ายภาพบนแผงขายของเพื่อน ๆ นั้นดูดีและน่าปวดหัวตลอดเวลา

Akinsete ระลึกถึงการฟื้นตัวของวินเทจในปี 1990 เมื่อเขาและหุ้นส่วนทางธุรกิจ Govella Pangidzwa เปิดร้านSouled Outซึ่งเป็นร้านเล็ก ๆ บน Portobello Green “ เวลานั้นสมบูรณ์แบบ Portobello เป็นเหมือน East London ตอนนี้สุดฮิป Kate Moss และ Helena Christensen, Bj ö rk และ Kylie, Prada, Dolce & Gabbana: พวกเขาทั้งหมดเข้ามา” วันนี้มีอะไรแตกต่างกันบ้าง? “ มันเป็นมากกว่าแค่อินเทรนด์ แต่เป็นไลฟ์สไตล์ – [ความนิยมของวินเทจ] มาจากการศึกษาและเป็นการตอบสนองต่อแฟชั่นที่รวดเร็ว – และนั่นก็ดี” ปัจจุบัน Akinsete กำลังทำงานร่วมกับ Bonhams ซึ่งเป็นบ้านประมูลในขณะที่เตรียมจัดนิทรรศการ Cool Britannia สำหรับฤดูใบไม้ผลิหน้าซึ่งเขาจะดูแลส่วนเกี่ยวกับแฟชั่นวินเทจ

การตื่นขึ้น

มาองค์ประกอบที่เพิ่มเข้ามาของงานฝีมือและการสร้างใหม่ของการรีไซเคิลและการซ่อมแซมนี้ช่วยเพิ่มมิติร่วมสมัยให้กับ Vintage 2.0 Boy Kloves นักเรียนจาก Central Saint Martins ซึ่งเคยร่วมมือกับ Converse มาแล้วและแต่งตัวให้กับวง Haim ให้กับนิตยสาร V (และวิธีที่ใช้เสื้อฮาวายและผ้าเช็ดปากวินเทจจะทำให้คุณลืมหายใจ) เป็นหนึ่งในกลุ่มนักออกแบบที่เปิดกว้างถึงความเป็นไปได้ “ มีคนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นที่มองสิ่งต่างๆที่มีอยู่แล้วสวยงามที่ใช้งานได้ไม่เพียง แต่จะได้รับแรงบันดาลใจมาจาก แต่ยังใช้เป็นผ้าในการสร้างสรรค์ด้วย” เขากล่าว

“ ภาวะโลกร้อนเป็นวิกฤตที่คนรุ่นเราต้องเผชิญ มันเป็นสิ่งใหม่ที่คุณต้องพิจารณาตั้งแต่ยังเด็ก” เขากล่าวต่อ “ นักออกแบบและผู้ผลิตเป็นผู้แก้ปัญหาด้วยสิทธิของตนเอง วินเทจและอัพไซเคิลเป็นวิธีการหนึ่งในการแก้ไขปัญหาด้วยวิธีที่น่าสนใจ” นี่คือสิ่งที่ฝังไว้ – ความกังวลต่อวิกฤตสภาพภูมิอากาศของการรับรู้ของวินเทจในฐานะการตอบโต้เชิงตรรกะสู่แฟชั่นที่รวดเร็วและการรีไซเคิลและซ่อมแซมเป็นรูปแบบทางเลือกในการสร้างนั่นคือสัญญาณที่แน่นอนที่สุดว่าวินเทจมีแรงฉุดอย่างแท้จริง คนรุ่นใหม่ที่มีทุกสิ่งที่จะได้รับและไม่มีอะไรจะเสียจากการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนกำลังตื่นขึ้นมาและหมายถึงธุรกิจ

แม้แต่ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่โดดเด่นด้วยความท้าทายด้านการเต้นก็อยู่บนกระดาน – ผ่านความสามารถของ Tommy Groenendijk และ Jordan Deery วัย 22 ปีหรือที่รู้จักกันในชื่อVintage Stock Reserve (VSR) นักเรียนที่อยู่ในฟลอริดาให้ผู้ติดตาม 1.7 ล้านคนมีความสุขกับเวิร์กช็อปขี่จักรยานที่มีชีวิตชีวา “ เมื่อคุณเริ่มพบความร้อนแรงที่ร้านขายของมือสองมันจะกลายเป็นการเสพติดที่เพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว มันเหมือนกับการใส่ของสะสมที่เก็บถาวร แต่ละชิ้นมีประวัติที่อยู่เบื้องหลังมัน” Groenendijk บอกVogue.com ควบคู่ไปกับแจ็คเก็ตยีนส์เย็บปะติดปะต่อกันและเสื้อยืดมัดย้อมทั้งคู่ยังพูดคุยถึงรอยเท้าสิ่งแวดล้อมของเสื้อผ้าโดยแสดงให้เห็นว่าบางครั้งมันไม่ใช่ข้อความ แต่เป็นวิธีการส่งมอบที่สามารถส่งผลกระทบสูงสุด

เป็นมุมมองที่สะท้อนกับ Caitlin Price ศิษย์เก่าของ Fashion East ที่ร่วมมือกับน้องสาวของเธอซึ่งเป็นผู้ซื้อวินเทจ Emily Price เมื่อปีที่แล้วเพื่อเปิดตัว3am Eternalซึ่งเป็นคอลเลกชันของชุดราตรี “ เช่นเดียวกับที่ทุกคนชอบไปช้อปปิ้งเมื่อคุณพิจารณาถึงปริมาณขยะที่สร้างขึ้นจะต้องมีจุดสิ้นสุดของแฟชั่นที่รวดเร็ว” Caitlin กล่าว “ มีอะไรมากมายที่นั่น ผู้คนตอบรับอย่างแท้จริงกับการที่เราใช้ชิ้นงานของดีไซเนอร์ที่พวกเขาชื่นชอบแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบและเราให้มันเป็นของตัวเอง เข้าถึงได้มันขี้เล่น แต่ก็มีการดูแลเอาใจใส่เป็นอย่างดี พวกเขาเป็นแบบตัวต่อตัวมาก เป็นชิ้นส่วนที่เราต้องการให้ผู้คนได้รับแรงบันดาลใจ”

ตอนนี้มีความจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับการเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่เรื่องแฟชั่นด้วยซ้ำ มันเป็นสิ่งที่ต้องทำ – Abigail Chisman

เป็นวิธีการทำเสื้อผ้าที่แตกต่างกันอย่างแน่นอน “ มันยากกว่า” Kloves หัวเราะ “ คุณมีความผิดปกติเหล่านี้หลายครั้งที่คุณไม่รู้แน่ชัดว่ามันจะออกมาอย่างไร เป็นองค์ประกอบเสริมที่ต้องคิด แต่น่าสนใจกว่า มันมีชีวิตของมันเองและคุณให้ชีวิตใหม่และประทับตราของคุณเองลงไป” Dauriz เห็นด้วย:“ เรามีสตูดิโอในเจนัวซึ่งเราทำการซ่อมแซมและปรับแต่ง แต่บางครั้งเมื่อไม่สามารถทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยได้ก็อาจคุ้มค่ากับการเปลี่ยนโฉมใหม่ทั้งหมด เนื่องจากเป้าหมายของเราคือการลดขยะให้เหลือน้อยที่สุดเราจึงสร้างเสื้อผ้าใหม่ทั้งหมดจากเสื้อผ้าเก่าที่เราขายไม่ได้แทนที่จะทิ้งไป”

ทั้งหมดนี้พูดถึงการรีไซเคิลและการรีไซเคิลและการใช้เสื้อผ้าเก่าในรูปแบบใหม่: แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นจะต้องสั่นสะท้านในรองเท้าของพวกเขาเพราะการประท้วงอยู่ในอากาศ Brynn Hemingway ผู้อำนวยการสร้างจากนิวยอร์กได้ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆมากมาย เมื่อต้นปีที่ผ่านมาเธอได้เปิดตัวDisplay Copyซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแฟชั่นใหม่ที่จัดแสดงและยกระดับแฟชั่นแนวอัพไซเคิลและวินเทจ “ [วินเทจ] คือการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ของ Gen Z ในการค้นหาสิ่งที่อยู่นอกระบบแฟชั่นแบบดั้งเดิมและทำให้มันเป็นของตัวเอง” เธอกล่าว “ ฉันกำลังดูสารคดีเรื่อง River Blue และมันปวดใจ และทุกครั้งที่พวกเขากระพริบไปที่หน้าต่าง Gap แคมเปญของฉันก็อยู่ที่นั่น ฉันไม่สามารถเปลี่ยนโลกได้ แต่ฉันสามารถเปลี่ยนการสนทนากับชุมชนของฉันได้ สำเนาที่แสดงมาจากการต่อสู้ส่วนตัวครั้งนั้น”

“ ความหวังของฉันคือวินเทจกลายเป็นความหรูหราใหม่และความประหยัดกลายเป็นสตรีทแวร์ใหม่ เพื่อประโยชน์ของโลกมันต้องเป็นแบบนั้น” เธอกล่าวต่อ “ แฟชั่นเป็นวิธีที่บ่งบอกถึงเจตนาของเรา” อดีตหัวหน้าบรรณาธิการ Vogue.com และผู้ก่อตั้งJumble Abigail Chisman ผู้ออกแบบกล่าวเสริม “ [โดยการซื้อวินเทจ] คุณแสดงความเข้าใจเกี่ยวกับบรรยากาศทางการเมืองในปัจจุบัน และด้วยงานฝีมือเรากำลังบอกว่าการรีไซเคิลไม่เพียงพอ เราไม่จำเป็นต้องทิ้งสิ่งของ และเมื่อการแก้ไขเป็นตัวแทนของความจำเป็นตอนนี้มันแสดงถึงทักษะ ตอนนี้มีความจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับการเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่เรื่องแฟชั่นด้วยซ้ำ มันต้อง.”

เธอกล่าวเสริมว่าเมื่อหลุดพ้นจากความเป็นเจ้าโลกแห่งเทรนด์และการเดินขบวนบนถนนไฮสตรีทที่ไม่มีที่สิ้นสุดการซื้อเสื้อผ้ากลายเป็นแหล่งแห่งความสุขและความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริงเธอกล่าวเสริม “ ฉันไม่รับคนเข้ามาในร้านของฉันและพูดว่า ‘ฉันรวบรวมลายสก๊อตอยู่’ ตอนนี้มีคนเข้ามาดูว่าชอบอะไร มันปลดปล่อย ลูกค้าสาวอายุ 20 ปีเข้ามาซื้อกางเกงรัดรูปหนังนิ่มเนย Claude Montana ที่สวยที่สุดให้ตัวเอง และแม่ของเธอก็พูดว่า: ‘เพื่อนของคุณจะไม่ได้รับสิ่งเหล่านั้น’ แล้วเธอก็หันกลับมาและพูดว่า: ‘และ?’ นั่นคือจุดที่ความมหัศจรรย์เกิดขึ้น เรากำลังเห็นการกลับคืนสู่ความเป็นตัวของตัวเอง”

ทั้งหมดนี้ไม่แปลกใจเลยสำหรับHerbie Mensahผู้ขายแผงลอย Portobello ที่รู้จักกันมานานเช่น Frank Akinsete และมือตบเบา ๆ ในการขี่จักรยานวินเทจ เขาก็มีชื่อที่มีชื่อเสียงโดดเด่นอยู่หน้าประตูบ้านของเขาเช่นกันเพื่อหาแรงบันดาลใจ “ ฉันไปร้านการกุศลหลายแห่งและมันก็บ้า มีของจาก ASOS, Primark และอีกมากมายแทบจะไม่สวมใส่ ฉันกำลังคิดว่าทำไมคนถึงซื้อของเพราะเห็นแก่ซื้อแล้วทิ้งไปเฉยๆ? ฉันไม่ค่อยซื้อใหม่และตอนนี้ในระหว่างการปิดตัวฉันมีลูกค้าใหม่ทั้งหมด – เพราะผู้คนต้องการประหยัดเงินและค้นหาสิ่งที่ผลิตได้ดีและเป็นของแท้ และมีรุ่นน้องเข้ามามากขึ้นเช่นกัน ฉันคิดยังไงกับเรื่องนั้น? เล่นกับพวกเขาอย่างยุติธรรม”

About The Author